A Karmarama reklámügynökség készítette a brit hadsereg legújabb kampányát, amelynek printes és filmes elemeiben az összetartozásra és a közjóért való cselekedetekre fókuszálnak.
A brit hadsereg reklámjai általában nagyon jól mutatják, hogy milyen a fiatalok szellemisége: a 70-es években a reklámok azt emelték ki, hogy a katonák egzotikus helyekre juthatnak el, ahova amúgy nem (mi nem találtuk meg, de a Campaign szerint egy korabeli, 1971-es háborúellenes poszter ki is figurázta ezt a hozzáállást az alábbi szöveggel: „Csatlakozz a sereghez, és utazz el egzotikus, távoli helyekre, találkozz érdekes, szokatlan emberekkel – aztán öld meg őket”).
A 80-as évek fiatalokat sújtó munkanélkülisége aztán új hozzáállást hozott a hadsereg hirdetéseiben is: ekkor már a kiszámítható, pontos fizetést és egy igazi szakma megtanulását emelték ki. A mostani kampány a közvélemény-kutatások alapján választotta ezt a fókuszt: a fiatalok nagy többsége szeretné, ha pozitív változást hozhatna a világban a tevékenysége.
A This is belonging című kampányban a ‘belonging’ egyszerre két dologra utal: az összetartozásra, bajtársiasságra, másrészt az elhivatottságra, arra, hogy az ember jó helyen van a seregben, mert ezzel egy magasabb, jó célt szolgál. A kampány két 30 másodperces szpotból és 5 plakátból áll.
Forrás: www.kreativ.hu